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買(mǎi)支口紅必須購(gòu)買(mǎi)售價(jià)超千元的“套盒”，熱門(mén)色號(hào)有貨但不單賣(mài)……記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眾多國(guó)際美妝品牌存在“強(qiáng)加門(mén)檻”“配貨售賣(mài)”的現(xiàn)象?！盁徜N(xiāo)款”搭售“冷門(mén)貨”的行為正在一些品牌、類(lèi)別的美妝商品間蔓延。

“必買(mǎi)的5支口紅”“值得入手的10個(gè)經(jīng)典色號(hào)”……這些被塑造成“一生必買(mǎi)”的美妝界“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，線(xiàn)上吸引大量目光的同時(shí)，想在線(xiàn)下專(zhuān)柜買(mǎi)到卻沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

南京白領(lǐng)張妍琪近期看中了某知名國(guó)際美妝品牌的一款口紅，這款俗稱(chēng)“小金條”的口紅在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有極高熱度。當(dāng)她來(lái)到南京某商場(chǎng)的該品牌專(zhuān)柜時(shí)，卻被迎頭潑了一盆冷水。

“這款口紅所有色號(hào)都斷貨了，只有套盒還有貨，但不拆開(kāi)賣(mài)。”店員介紹，所謂套盒，就是一支口紅加上一瓶香水的組合，其中香水售價(jià)為770元。

“為了買(mǎi)一支300多元的口紅，得搭一個(gè)自己不喜歡的產(chǎn)品，要花上千元，有點(diǎn)被套路的感覺(jué)?！睆堝髡f(shuō)。

上海市民李瑤在去年10月也曾因?yàn)轭?lèi)似遭遇，向?qū)９袼谏虉?chǎng)進(jìn)行了投訴?！爱?dāng)時(shí)我想購(gòu)買(mǎi)某品牌的一支熱門(mén)唇釉，柜員說(shuō)必須同時(shí)購(gòu)買(mǎi)一款不那么熱門(mén)的妝前乳才行。”商場(chǎng)負(fù)責(zé)人在接到投訴后表示，如果購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品可以申請(qǐng)退貨，但商場(chǎng)無(wú)權(quán)處理品牌本身的搭售行為。

此前奢侈品行業(yè)的配貨規(guī)則曾引發(fā)了不少質(zhì)疑，如今這種“規(guī)則”正被越來(lái)越多的國(guó)際美妝、日用品品牌效仿。一支口紅動(dòng)輒要搭配購(gòu)買(mǎi)其價(jià)值2到3倍以上的其他商品，比奢侈品行業(yè)流行的1：1比例還要高。

想買(mǎi)不容易品牌挾“熱”居奇怪象多

盡管消費(fèi)者普遍對(duì)這種“冷熱搭配”的售賣(mài)行為感到不滿(mǎn)，但不少人還是為自己并不需要的搭售產(chǎn)品掏了腰包，嘗到甜頭的國(guó)際美妝品牌熱衷于這種銷(xiāo)售“潛規(guī)則”，出現(xiàn)了不少怪象。

——線(xiàn)上火熱，線(xiàn)下“饑餓”。從“番茄紅”到“楓葉紅”，從“人魚(yú)色”到“斬男色”，國(guó)際品牌新品的營(yíng)銷(xiāo)推廣愈演愈烈，邀請(qǐng)明星與“網(wǎng)紅”代言推廣更是不遺余力，這使得從口紅、眼影到化妝刷、指甲油，幾乎每一個(gè)品類(lèi)都有諸多“爆款”，隨之而來(lái)的便是全面“斷貨”。“推廣鋪天蓋地、專(zhuān)柜無(wú)貨供應(yīng)，到底是因?yàn)楫a(chǎn)能跟不上需求導(dǎo)致的真‘?dāng)嘭洝?，還是為了自抬身價(jià)營(yíng)造出來(lái)的假‘?dāng)嘭洝M(fèi)者并不知情?！痹鴵?dān)任某國(guó)際知名美妝品牌公關(guān)的徐女士說(shuō)，“可以肯定的是因?yàn)椤當(dāng)嘭洝?，‘爆款’在消費(fèi)者心中的身價(jià)就地而起?！?/span>

——單買(mǎi)沒(méi)有貨，有貨不單賣(mài)。韓國(guó)某美妝品牌一款指甲油近期大熱，多地店員要求必須同時(shí)購(gòu)買(mǎi)三瓶非熱門(mén)指甲油才能購(gòu)買(mǎi)；某日本彩妝品牌專(zhuān)柜要求化妝刷必須搭配眉筆等產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)……多位在歐美及亞洲其他國(guó)家生活工作的女性消費(fèi)者表示，她們從未在當(dāng)?shù)貙?zhuān)柜遇到過(guò)熱門(mén)單品搭配冷門(mén)產(chǎn)品銷(xiāo)售的情況，“有貨就賣(mài)，沒(méi)貨就不賣(mài)，還沒(méi)遇到過(guò)有貨‘設(shè)門(mén)檻’賣(mài)的?！?/span>

——套盒沒(méi)有“盒”，單品并不“單”。張妍琪向記者反映，當(dāng)所謂的“套盒”拿出來(lái)后并沒(méi)有特殊的組合包裝，只是兩件單獨(dú)的產(chǎn)品，柜員告訴她這個(gè)套盒就是沒(méi)有盒子的。其實(shí)，“套盒”只是“搭售”的一種表達(dá)口徑。